来源:财经数据研读 | 2021-01-04 08:58:56 |
近日,美团点评在港交所发布公告称,公司名称从“美团点评”简化成为“美团”,并表示公司名称的简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。在和美团合并后的第5年,大众点评的名字正式从美团“消失”了。
美团相关负责人表示,“美团”将作为简化后的公司品牌,此外还有一系列的产品品牌,包括大众点评、美团外卖、美团单车 、美团酒店、美团优选、猫眼等。而作为生活消费决策入口和内容分享平台,大众点评将始终保持独立发展。虽说大众点评APP依旧独立存在,但是其逐渐被边缘化的命运已不可逆转。
曾经,大众点评也是O2O 市场的巨擘,是美团在团购赛道最大的对手。美团创始人兼CEO王兴以及大众点评创始人兼CEO张涛都曾明确表态要成为“O2O市场王者”、“BAT之外的第四大巨头”。但是后来大众点评最终没有敌得过美团的碾压式融资和地推团队,2015年上半年美团在团购市场份额约52%,而大众点评的市场份额约30%,美团坐上了团购行业的头把交椅,大众点评呈现弱势。
在阿里、腾讯、红杉等双方共同股东的大力支持下,2015年10月,美团和大众点评合并为美团点评,并宣称双方人员架构保持不变,保留各自的品牌和业务独立运营。新公司实施 Co-CEO 制度,王兴和张涛同时担任联席 CEO 和联席董事长。
但是,双方合并后,大众点评在美团的位置越来越淡化。在双方合并两个月后,张涛发布内部信称,将不再担任新公司联席 CEO,转任董事长,撤离一线。随后,经历一系列调整,大众点评原来的高管李璟、王雨、吕广渝、陈烨等人也相继离职。2018年9月20日,美团点评登陆港交所,其核心高管团队中只有董事长兼CEO王兴,高级副总裁穆荣均、王慧文、陈亮、张川、陈少晖等美团方面人员,大众点评系则全部缺席。而且去年1月,大众点评主体上海汉涛信息咨询有限公司发生股权变更,大众点评创始人张涛、李璟等原股东全部退出,新增王兴和穆荣均,变更后王兴占股 95%,成为该公司实际控制人。大众点评已经完全掌握在了美团手里。
除了组织架构,美团和大众点评的业务界限也越来越模糊。之前大众点评和美团的业务具有差异性,美团偏向于团购、外卖、酒店、电影票等的销售,而大众点评包含团购、优惠、在线预定点餐三个方面,团购只是其中一部分。然而,现在的美团业务范围已经几乎完全覆盖掉大众点评,目前大众点评最大的价值可能就在于用户对商家的评价信息 UGC。
从美团的发展战略来看,大众点评的弱化似乎是必然趋势,美团方表示,公司名称的简化将有助于对外建立本公司统一的品牌形象,增强用户、商户等对本公司多业务能力的认知,从而推动本公司在聚焦Food+Platform战略的同时继续探索新业态,为生态体系中所有参与者以及社会创造更长远的价值。
为实现公司的线上线下流量、品牌统一化、一体化,美团一直动作不断。去年6月,美团宣布品牌变色,美团品牌主色调升级为“美团黄”,且单车、充电宝、POS机等美团在线下的触点和交互入口也整体变为黄色。此外,被美团收购的摩拜单车也改名为“美团单车”。
美团想做统一品牌,而在众多美团品牌中显得格格不入的大众点评,真的能一直保持独立而不被消化掉吗?像之前的滴滴和快的、优酷和土豆、58和赶集等互联网合并案,我们看到的结果就是一方品牌逐渐被另一方品牌所掩盖,滴滴、58和优酷成为了公司主导势力,而弱势的一方几乎已经消失在了大众的视野中。大众点评的未来会如何,现在还不好说。
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